Pinduoduo의 '24.2분기 실적 발표: 고품질, 농촌, 그리고 글로벌
핀둬둬(티커: PDD)가 2024 회계연도 2분기 실적을 지난달 24일 발표했습니다. 본 기사에서는 중국의 이커머스 시장 동향을 파악하기 위해 핀둬둬의 실적을 분석하고자 합니다. 핀둬둬는 중국의 대표적인 이커머스 플랫폼으로, 테무라는 글로벌 브랜드도 운영하고 있습니다.
핀둬둬(티커: PDD)가 2024 회계연도 2분기 실적을 지난달 24일 발표했습니다. 본 기사에서는 중국의 이커머스 시장 동향을 파악하기 위해 핀둬둬의 실적을 분석하고자 합니다.
핀둬둬는 중국의 대표적인 이커머스 플랫폼으로, 테무라는 글로벌 브랜드도 운영하고 있습니다.
2분기 주요 실적은 다음과 같습니다:
총매출: 133.56억 달러 (지난해 같은 기간보다 86% 증가)
당기순이익: 44.05억 달러 (지난해 같은 기간보다 144% 증가)
주당 순이익: 0.74달러
이는 시장 예측치와 비교했을 때,
매출은 3.04% 밑돌았으나 주당 순이익은 16.08% 웃돈 결과입니다.
주요 카테고리별 매출 실적:
온라인 마케팅 서비스: 67.59억 달러 (지난해 같은 기간보다 29% 증가)
트랜잭션 서비스: 65.97억 달러 (지난해 같은 기간보다 234% 증가)
운용 비용 측면에서는 다음과 같은 변화가 있었습니다:
마케팅 및 영업 비용: 35.86억 달러 (지난해 같은 기간보다 48% 증가)
일반 관리비: 2.53억 달러 (지난해 같은 기간보다 208% 증가)
연구개발비: 4억 달러 (지난해 같은 기간보다 6% 증가)
핀둬둬 측은
프로모션 및 광고 집행 증가가 마케팅 및 영업 비용 상승의 주요 원인이며,
특히 인건비 증가가 일반 관리비의 급격한 상승을 초래했다고 설명했습니다.
본 기사에서는 실적 발표 자료와 콘퍼런스 콜 내용을 바탕으로 다음 세 가지 주제를 중점적으로 다루겠습니다:
1. 핀둬둬의 대전환: 고품질 전략으로 중국 e 커머스 시장을 재정의
2. 핀둬둬의 농업 디지털화 전략: 농촌 경제 활성화와 고품질
3. 글로벌 도전과 기회의 갈림길에 선 핀둬둬
그럼 오늘 글을 시작하겠습니다.
1. 핀둬둬의 대전환: 고품질 전략으로 중국 e 커머스 시장을 재정의
핀둬둬 경영진들은 올해 하반기 중국 e 커머스 시장에 대해
소비자 선호도가 다양화되고
합리적인 소비에 관한 관심이 늘어나는 두 가지 큰 흐름이 있다고 보았습니다.
이런 거시적인 흐름에 대응하고자 핀둬둬가 내놓은 해법은 “고품질 전략＂이었습니다.
특히 핀둬둬 경영진들은 중국 소비자들이
물질적인 구매보다 구매 과정의 경험을 중시한다는 점에 주목했습니다.
여기에 더해 품질과 가치라는 두 요소를 고려한 “신중한 구매 방식＂이 증가한다고 보았습니다.
이러한 흐름과 소비자들의 변화에 따라 핀둬둬는 다양한 전략을 시행 중이었는데요.
우선 고품질 브랜드 및 제조업체와의 협력을 통해